【IP视界】驰名商标的淡化问题

驰名商标在中国，更像是一种荣誉称号，很多企业都以自己的商标被认定为驰名商标为荣，并积极宣传。但是，您是否想到，驰名商标是很容易的被淡化的，一不留神就为他人做了嫁衣裳。

所谓驰名商标，顾名思义，就是具有广泛的公众知名度和市场美誉度的商标。但是正是这种“广泛”的效力，往往使得原本的商标逐渐变成了商品的通用名称，失去了商标表征商品或者服务本意。最终企业获得了声誉，但是却失去了一个脍炙人口的无形资产，损失可想而知。

这样的例子比比皆是。例如，爱特福与北京地坛医院关于84消毒液不正当竞争纠纷案，由于地坛医院没有注册84商标，使得84消毒液被广泛使用，事实上成为此消毒液产品的通用名称，到打官司时再想通过反不正当竞争法中的“知名商品”来保护，已经无力回天了。还有就是“优盘”商标案，也是由于商标注册人朗科公司使用不当，使得该商标成为通用名称，最后被竞争对手华旗通过商评委给撤销了。这两个案件都是企业确实拥有知识产权，由于不精通知识产权法律以至于得而复失的典型案例。

由此可见，驰名商标牵涉利益巨大，各方博弈制衡，殊难逆料。在目前司法情况下，任何案件都有变数，容不得半点疏忽大意。只有企业真正地重视，才能舍得在知识产权方面投入，聘请专业的知识产权律师和公关机构，既要说得出、说得清、说得上法律上的道理，又要能以适当的方式传播出去，以获得决策当局、学界、业界和公众的认可，才能保证自己的权利稳固和坚强。

                                                                                                                                    （浙江智仁律师事务所  王永皓律师）